母親節預購買氣夯 提前2個月關注撿好康

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母親節送禮
在今年母親節檔期中,討論度最高的5大功效為保溼、美白、淡斑、防曬、抗老,也是網友們討論送禮時最注重的功效。(圖/ingimage)
  母親節將近,眾多百貨品牌紛紛祭出限定組合或優惠,吸引消費者,專櫃美妝保養品更是許多人會用來討好媽媽或犒賞自己的選項之一。

  一般來說,各美妝品牌每年都會在約3月底時進行預購會,意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》特別觀察2018年3月1日至2018年3月25日,範圍包含網路社群、討論區、Facebook、批踢踢等超過2萬多個網站頻道,自動擷取網友討論的文章,以大數據內容觀察法和自動語意技術,逐篇分析網友評論,藉由母親節預購會的相關討論,觀測百貨業上半年最大盛事母親節的戰場樣貌。

提前2個月享優惠 宣傳高峰密集化

  從觀測中可發現,在預購會正式開跑前(3月13日至3月21日),品牌大量宣傳相關訊息引起高度討論,其中2017年宣傳時間較分散,2018年則較集中,高峰的聲量占全部80%以上。

  此外,雖然現在距離5月母親節尚有一段時間,但美妝保養品牌每年大多會提前約2個月開始宣傳,因此感興趣的民眾記得要提早關注,以免錯過好康。

品牌大量宣傳相關訊息引起高度討論,其中2017年宣傳時間較分散,2018年則較集中。(圖/公關照片)

精華液、面膜、底妝類商品夯 保溼、美白功效最吸睛

  從整體討論內容來看,藉由機械進行語意分析,算出網友最常提到的關鍵字詞並排名,可知保養用品部分,網友最常提及的保養產品是精華、面膜、化妝水、乳液、水乳霜;而彩妝用品則是粉底、蜜粉、粉餅、粉霜、腮紅。

  在今年母親節檔期中,討論度最高的5大功效為保溼、美白、淡斑、防曬、抗老,也是網友們討論送禮時最注重的功效。

彩妝關注焦點變化 保溼快速見效討論多


  有趣的是,儘管去年母親節前唇彩類討論度最高,但是今年卻完全未上榜。同樣地,去年母親節檔期前討論度較高的保養品眼霜和隔離霜,以及功效討論度較高的遮瑕和光澤都意外落榜。

  其中,「保溼」連續2年討論度最高,並遠超過第二名,可能因為「保溼」與其它功效相比,較能在短時間內明顯感受到,有網友提到,「靠櫃試用某產品!整個被燒,保溼跟光澤覺得都很好」、「晚上擦在臉上一邊按摩,隔天早上臉就會很潤很保溼」等。

「保溼」連續2年討論度最高,並遠超過第二名,可能因為「保溼」與其它功效相比,較能在短時間內明顯感受到。(圖/公關照片)

行銷策略成功 限定包裝奪人眼球

  以單則貼文所累計的回文數量計算,母親節預購會的熱門文章中以「唇彩」占比最高、最受到民眾喜愛,內容大多提到值得收藏的期間限定禮盒包裝、新品外觀,由此可見各家廠商用盡巧思,推出的母親節檔期限定包裝,成功引起網友最多討論和關注。

   

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